中国洗化行业之怪现状：外企走高端 本土去下乡

　　我们平时购买洗发水的时候看到很多不同的品牌，其实这些品牌大多拥有一个共同点，那就是“外资品牌”。如今中国洗发用品市场，超过七成的产品来自外资集团，洗发产品市场外资化最严重，本土品牌想要崛起简直是难如登天。这两年中药这个概念给本土洗化产品带来一丝起色，然而尚未好转又开始走下坡路，本土洗化品牌何去何从？

　　真正意义上的洗发水时代是由最大的外资集团——宝洁开启的，凭借旗下经典品牌海飞丝，宝洁轻易占据了洗化市场第一把交椅，并且一坐就是二十几年。

　　说到被外资企业所侵蚀的又何止是日化市场！几乎所有的快消品行业都已经失守，外资企业占据行业大多的市场份额，牙膏市场六成以上、洗发水七成、食用油甚至超过搞成，外资品牌在快消品行业上占据了先机，在资本和经验上也拥有着本土企业难望其项背的优势。

　　曾几何时，本土企业也曾与外资企业同台竞争并且保持良好增长态势，但是本土企业的竞争优势如同沙上城堡，在外资企业的收购策略和竞争手段面前，本土企业不断失守，数十个曾经在消费者生活中耳熟能详的品牌就这样逐渐蒸发。本土企业的失败不仅“归功”于外资集团，自作孽不可活的质量问题也让本土企业尝到了恶果，霸王的二恶烷事件就血淋淋地证明了这一点。

　　外资品牌构建本土洗化市场高端市场，本土企业只能去“下乡”。二三线市场也被外资品牌所占据，三四线城市和广袤的农村就成为本土企业“奋斗”的舞台。成本越来越高，利润越来越低，本土品牌所面临的未来实在堪忧。

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