化妆品电商需走规范的道路

　　近日，有项统计显示，在淘宝网上以销售规模计化妆品为第三大品类仅次于女装和男装的销量。据统计，在2011年，我国的化妆品网购规模达到372.6亿元，在整体网购中的占到4.86%。

　　如今，我国的化妆品商家数量庞大，仅淘宝上化妆品的卖家就超过20多万，此外还有大量的独立商家。既然存在着这一庞大的群体，在中国电商行业里却几乎集体失语，原因在于电子商务很难做到“封闭”。

　　由于消费者的知识和检测手段的局限对化妆品真假很难分辨。因此，在传统零售行业中，化妆品品牌商利用封闭的渠道来杜绝假货的销售。但由于互联网的开放、平等性，打破了封闭的局面，传统品牌面对电子商务的时候，只有唯一的选择，那就是做还是不做，对此，化妆品品牌商对待电子商务的态度都比较谨慎。

　　如今市场对化妆品电商的需求巨大，当需求得不到满足时，市场上渠道串货、水货、假货等行为纷纷出现。这就构成了化妆品电商行业的罪证，使得化妆品电商从公众的视野中隐匿。因此，对化妆品电商规范将成为行业的主旋律，也是行业得以发展的必由之路。

　　化妆品电商只有争取品牌授权、开发自有品牌、转型代运营、立足小而美，这样才能让化妆品电商长期生存下去。

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