高端品牌降价 市场反响如何？

　　今年的8月底雅诗兰黛旗下的品牌倩碧宣布部分产品在中国采取降价的策略，消息一出立马成为各大品牌和媒体关注的焦点。而与此同时，欧莱雅旗下品牌契尔氏也采用了相同的降价策略。高端品牌的降价，市场反响到底如何，对其品牌形象有无影响呢？

　　倩碧此次在中国的降价幅度高达30%左右，今年9月1日起，倩碧多款明星产品降价，其中倩碧水嫩保湿精华霜价格从490元降到了340元，降幅高达31%，另一款倩碧水磁场也从460元降到340元，降幅26%。而在欧洲，契尔氏的多款受消费者追捧的产品也降价，其中特效防晒保湿乳液从37欧元降到了25欧元，降价幅度达到了32%，而小黄瓜水从24欧元降到了18欧元，降幅达到了25%。

　　大牌齐降价这一举措被认为是在经济衰退的形式中，化妆品巨头牺牲利润来保持增长，而事实上中产消费者也不愿意再花费相比美国市场的高差价来购买这些奢侈品。但是殴睿信息咨询公司的知名分析师坦言，降价对于契尔氏的品牌形式有不利的影响。

　　倩碧和契尔氏的降价策略从某种程度上来说正是反映了高端品牌在欧洲和亚洲销售放缓的情况，根据殴睿信息公司的数据显示，整个高端化妆品行业较之前五年平均1.7%的年增长率下降到了0.7%。而在中国市场上，据有关数据显示今年上半年美容市场受到了冲击，上半年增长下降到了13%，低于2010年的平均增长16.6%和2011年的18.7%。

　　不少高端分析师纷纷指出，即使经济形势不是非常理想，高端品牌需要为了保持增长而采取降价措施，但是高端品牌也要极力避免进入大众市场。就因为在这个时候，高端品牌更要比以往更加重视保持其品牌形象，保持高端位置与便宜的化妆品区分开来才是最重要的。