销量好成大牌化妆品涨价重要原因

　　一线化妆品品牌组团涨价成为了元旦过后化妆品行业的一大热门话题，这也是2013年的头一次涨价，而每年1月份涨价仿佛成了各大牌化妆品之间的默契和惯例。此次香奈儿、迪奥、纪梵希等品牌的涨价幅度预计会全部超过5%，最高达到30%。业内人士分析，中国销售量的连年上涨成为了大牌着急涨价的一大主因。

　　截至1月4日，成都、武汉、广州、上海等多个城市销售的多款国际一线品牌的化妆品都已经完成了涨价，昨日下午，记者在杭州某大型商场采访时，工作人员告诉记者，已经接到了涨价的通知，预计会逐步进行产品价格的调整，但是此次调价，整体还是针对于经典的老产品，新产品不在涨价的范围之内。而像兰芝、蜜丝佛陀等品牌还未涨价，但是预计最晚会在今年三四月份的时候进行调价，涨幅普遍超过5%。

　　从2011年开始，大牌化妆品就不断的频繁调价，其中2011年调价了3次，2012年调价了2次，每次调价的幅度最高都达到了30%。2011年的元旦，兰蔻、香奈儿、碧欧泉等国际一线大牌率先调价了10%~30%，涨价原因为推广成本和包装成本的增加；到了6月初，兰蔻等品牌再次调价5%~8%；而一个月之后，雅诗兰黛和倩碧等紧随其后进行调价，雅诗兰黛解释为原材料、研发投入、人力成本的提高。而2012年的1月和4月，大牌化妆品依旧上调价格。

　　业内人士表示，对于品牌商解释说原材料、人力和经营等成本的上涨并不是真正的原因，“被动调价”只是表面借口，关键还是这些品牌在中国的销售量太好，品牌上都是在“主动涨价”。不少品牌涨价都是为了保持其高端的位置，产品越高端，消费者对于价格的调整越不敏感。