化妆品电子商务现状简析

　　根据国家统计局的相关数据显示，2012年前11个月的社会消费品零售总额为186833亿元，同比增长率为14.2%，保守估计2012年化妆品零售市场同比增长率在15%左右，总额在2650.15亿元左右。数据的分析显示化妆品电子商务表现的非常良好，那么现状是否也是如此？

　　化妆品的单品体积小、标准化程度普遍比较高、复购率也较高、需求周期较短、种类和功能多样性等一系列特性，都非常适合电商的销售。目前总体来说，国际化妆品品牌对于网络销售表现的较为消极，但是国内化妆品品牌则较为积极，但也深受制约，主要为以下三点原因：一是由于国际化妆品品牌的态度比较消极，为了保持其高端地位和自身的品牌形象，对国内线上化妆品销售限制授权以及拒绝供货；二是化妆品电商的供应链不够完善，大多数电商企业没有比较稳定的供应链体系；三是网购化妆品的投诉比较多，没有安全稳定的购物环境，让大多数消费者对化妆品电商持怀疑态度。

　　目前国内化妆品电子商务市场还未形成稳定的格局，市场竞争参与主体多样性，从渠道上来说，大体可分为垂直化妆品B2C、平台型B2C化妆品旗舰店、自营性B2C化妆品频道、平台型C2C国外化妆品代购点等等，其中以聚美优品、乐蜂网为代表的垂直化妆品B2C、自营性B2C化妆品频道京东和苏宁易购、平台型B2C化妆品旗舰店天猫等较为活跃，以及拥有着比较稳定的消费群体。

　　虽然看似各类化妆品的渠道分的相当清楚，但是真正化妆品电商渠道已经形成了相互交织的“混乱”场面。对于整个化妆品韩各样而言，将会在比较长的时间内仍然以传统的线下渠道为主，但是随着电子商务的不断发展以及网购化妆品市场规模的持续增大，传统企业已经意识到并且正在付出行动努力发展线上渠道。