王成立：国内化妆品市场的三大特点

　　2013年1月18日，“首届中国电子商务年会”在上海举办，来自各路的电商达人都汇聚一堂，就行业前景、业内现状等相互探讨观点。乐蜂网CEO王立成在会上指出，目前我国的化妆品市场存在三大不正常的现象。

　　一、 化妆品市场空间开发不足。我国目前有13亿的人口，日本只有1.3亿人口，但是我国的化妆品市场零售额只有2000亿人民币，日本的化妆品零售额都有1800亿人民币左右，也就是说在人口相差十倍的情况下，我们的零售总额和日本是一样的。所以我国化妆品在未来五到十年之内，会有相当大的成长空间，至少可以做出2万亿的市场份额。

　　二、 本土化妆品市场份额少。目前的日本和韩国，它们本土化妆品品牌找到了95%以上，只有5%是外国品牌。他们所售的化妆品种类非常多且价格普遍便宜。而我国的化妆品市场不正常，价格比较高。未来随着我们本土精细化工的进步，相信化妆品行业会回到充分竞争的时间段，但仍然是非常大的挑战。

　　三、品牌建设意识不足。品牌的本质是消费者切身、真实的用户体验。品牌不是一个产品的广告打得天花乱坠，但是产品质量不好，消费者购买了第一次之后不会再重复购买。化妆品企业要想建立品牌，离不开诚信、创新和追求极致的企图心。