五大原因解析中国彩妆市场缘何“春未到，东又至”（一）

　　洗化产品、护肤品和彩妆三大品类构成整个化妆品行业。洗化用品和护肤品在中国的发展已经进入成熟时期，唯独彩妆，因为消费者的生活习惯和理念等原因一直发展滞后。2011年是中国彩妆行业发展的一年，外资品牌加大对中国市场彩妆行业的投资，本土企业也开始将眼光投注其上。彩妆市场一时间呈现前途无量的美好景象。当时有业内人士宣称，彩妆行业将迎来真正的春天。然而好景不长，彩妆的春天还没迎来花开，冬季的低温又席卷了整个市场。品牌商、代理商一时间倍感压力，彩妆市场缘何大起大落，这其中又有怎样的原因呢？

　　一、经济因素

　　任何行业的发展都与经济大环境的发展脱离不开。前几年中国经济发展速度很快，推动彩妆行业快速发展，呈现一片繁荣景象。但是在宏观政策调控下，2011年中国经济发展速度开始缓慢下来，在这种情况下，发展还未进入稳定器的彩妆行业很容易遭受重创，成为人们节约开支的考虑对象。

　　“口红经济”在西方经济学中久负盛名。为何在中国彩妆市场上，口红经济效应却似乎并不起作用呢？这是因为中国彩妆市场尚处于刚刚起步的阶段，很多消费者根本就没有化妆的习惯，彩妆对于消费者来说是不需要的，因此也没有使用廉价彩妆产品来装扮自己的“退而求其次”的需求。而且国内专柜的彩妆产品标价并未随着经济增速放缓而出现调整，几百上千元的彩妆产品对于消费者来说就是奢侈的不需要产品。实际上，在这种时期，低价彩妆和简单的单品更能吸引消费者关注，让消费者不至于对行业彻底失去信心。但是这段时间内中国市场上却是高端产品不断更新上架，其后果可想而知。