五大原因解析中国彩妆市场缘何“春未到，东又至”（二）

　　二、竞争激烈

　　2011年中国彩妆市场的竞争进入白热化阶段，一方面是欧莱雅等国际巨头纷纷渠道下沉，加大对自有彩妆品牌的投资力度，抢占市场；另一方面，一向只做商场专柜渠道的露华浓等彩妆品牌开始涉水专卖店，而不少在网上销售热火的日韩化妆品品牌也开始寻求专卖店渠道以获得市场，这使专卖店彩妆产品的竞争更加激烈。正是因为彩妆市场呈现的火热景象，各大品牌商都纷纷加大对彩妆市场的投入，自然引发了行业内的激烈竞争。而瞅准商机的一些商家为了快速谋取利润，不惜生产销售问题产品，获取短暂利益，这种行为虽然被市场快速的洗牌很快湮灭，但是也给尚未成气候的彩妆行业带来影响。

　　三、供销关系紧张

　　由于彩妆市场尚未成熟，无论是渠道还是产品宣传，想要有所发展就需要大量的资金去实现。而资金的投入大小与风险成正比，这个风险无论是供货商还是零售商都不愿意承担。品牌商耍手段，将市场分析转嫁给品牌代理商，不堪重负的代理商只能不断更换品牌以寻求安全。这样就导致在渠道上彩妆销售比一般护肤品更乱更杂，无法稳定，难以形成气候。代理商不是不想要做好做大品牌，只是力不从心。纵观发达国家的彩妆市场发展，他们已经有上百年的发展历程，在各个方面都十分成熟。而国内彩妆行业正如一个蹒跚学步的婴儿，需要代理商、品牌商的呵护，而作为“奶爸奶妈”的品牌商、代理商却只会一个劲儿地推搡它前进，最后很难得到一个好的结果。