宝洁推四大新品牌应对本土品牌的围堵

　　近期，日化巨头宝洁在中国陆续推出了四个全新的品牌，意在全面占领国内的日化市场。但是与往日推新品牌异常谨慎的作风来说，宝洁此次行为略微反常。业内人士分析，这主要是因为其新品牌遭到中国本土品牌的围堵，宝洁才会放下身段展开竞争。

　　宝洁在中国地区的护肤品品牌主要为SK-II和玉兰油，今年一月底，宝洁对外宣布将正式在中国地区推出海肌源品牌，该品牌价格在59~139之间，主打海洋护肤。宝洁这一举措，让其在国内的品牌增加到了三个，分别代表了高中低三个档次。

　　宝洁推新品一直以来都是谨慎有余，但是其近期作风相当反常。据消息透露，宝洁在去年年末通过其淘宝商城的官方网店在国内推出了厨房清洁品牌和汽车香薰品牌产品，而今年三月份将会在中国地区推出高端护养品牌“东方季道”。而宝洁距离上一次正式推出新品牌是在2010年的3月份，推出其卫生巾品牌“朵朵”。

　　2012年，宝洁这位日化巨头深受各种新闻和风波的困然，加上全球范围内的裁员和研发部门的变动，让外界纷纷疑虑宝洁开始走下坡路了。但是事实上，业内人士分析宝洁在中国市场确实面临着非常大的压力。除了来自老对手联合利华、强生、欧莱雅等外资品牌的压力之外，中国的本土日化企业也开始对宝洁产生了极大的冲击。

　　我国本土日化企业近几年发展的非常成功，比如上海家化、浙江纳爱斯、广州浪奇等，外加我国政府在政策上对本土日化企业的扶植，让宝洁在国内市场的市场份额正在下降。比如宝洁在国内的牙膏市场的占有率从20.8%下降到了19.7%。而在洗衣粉和肥皂的品类上，广州立白和纳爱斯集团的产品份额已经上升到了27.6%，宝洁的市场份额被压缩到了7.6%。而在护肤品市场，宝洁受到的打压更为严重。