展望化妆品行业未来发展13年增长趋势整体放缓（下）

　　面膜的发展已经无需过多提及，成为时下最流行的护肤产品，面膜可谓是当之无愧的发展速度先锋产品。功效多样的面膜给此产业的细分化带来了无穷的可能性。面膜产业正处于朝阳时期，市场上有竞争力的品牌还较少，面膜的价格更是乘上了火箭，从一两元一片到一二十元一片只花了两年不到的时间。面膜在未来几年还将迎来更大更好的发展。

　　是走日化线还是走专业线，这个问题前几年还是化妆品企业需要思索的问题，如今它越来越变得不重要，因为更多的企业选择并驾齐驱。脚踏两只船虽然有风险，但是却能够扩大产品的销售面，被更多的消费者所知悉。日化线跨专业线或者专业线跨日化线都是具有相当难度的策略转变，需要品牌和企业有十分成熟的战略准备，一旦处理得当，将可能得到意想不到的好结果。

　　百货商场零售行业近年来呈现明显的增速放缓现象，这使得此前一直依托百货商场发展的走专柜路线的化妆品品牌发展受阻。为了寻求更多更快的发展，品牌将会更多考虑多渠道发展，不再仅仅依托一个终端渠道模式。品牌此举也将给自己带来更多的发展可能和更大的保障，一旦品牌在，某个渠道你遭遇挫折，其他渠道可以应急并缓冲转移。

　　总的来说，2013年中国美容化妆品市场增速将高于国内零售业平均增速水平，但是有别于数年来的年年递进情况，增长幅度可能略有下降。对于国内各品牌和企业来说，这也是一个机遇，给品牌更多的考验和选择，竞争压力增大，市场将进一步优化升级。

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