电商化妆品是否为“暴利”行业？

　　化妆品行业一直被外界认为是一个暴利行业，而近几年兴起并且发展的相当快的电商化妆品自然也被归入为“暴利”当中。但是电商化妆品的利润是否真的比线下实体店的利润要高呢？是否真的是一个“暴利”行业？

　　就线下来说，自从十年前上海家化、白猫、索芙特等一批日化公司上市之后，就再也没有日化品牌尤其是化妆品品牌进入国内的资本市场。而在这些上市公司里，除了上海家化之外，或者被收购或者处于连年亏损状态。早前红遍大江南北的品牌比如小护士、丁家宜、大宝等都已经被外资国际大公司所收购。而近几年新成长起来的如美肤宝、自然堂等都还处在发展前期。

　　相宜本草是最先报会的品牌，其招股书被视作解读当下化妆品市场的最公允的素材。在这份招股书里，我们看到其成本、利润结构分别为：毛利80.34%，广告、促销、终端等市场推广费用占销售收入50%，净利约10%。业内人士表示，该份招股书里公布出来的数据基本属实，并且代表了线下发展的不错的品牌的现状。

　　相对于线下品牌来说，电商品牌的供应链很不同。零售终端一般会吃掉线下利润的30%，在进入终端之前，还要经过各级代理商每一级的扣点。同时各厂家品牌为了产品招商，开发和稳固经销商都会举办订货会和各种优惠政策等，这些庞大的成本压力都是电商可以避免的，互联网上的营销与相对传统的明星代言、高空广告和节目冠名等都不是一个体系。

　　那么这是否代表电商要比线下实体店的利润高呢？其实未必如此。某化妆品电商向记者介绍，电商化妆品的出厂价，一般是市场定价的十分之一，极少数是二十分之一，但是电商通常都不会直接以定价销售，而是永远处于打折的状态，故其实际的毛利要比九成略低一些，但是绝不会低于八成。除此之外，人事费用大约占到20%，办公室、仓库租金等约为5%，营销费用一般为20%，稍贵的物流12%，促销活动和赠礼等10%，再加上各种税款，真正余下的利润空间只剩下13%左右，而这还要保证安全库存、先进储备等，所以最后的净利润也就10%多一点。