金融业成新网络广告金主 宝洁互联网广告投资比之不足

　　对于宝洁，这个中国消费者的老朋友，大部分人的的概念都是日化之王，是最大的广告主，在80后的记忆中，从小时候到现在，打开电视几乎都能看到宝洁的广告。

　　宝洁是当之无愧的电视广告业标王霸主，它在广告上的投资之大令人咋舌，其所获得的成功更令人艳羡。宝洁不仅是在中国，在全世界他都是最大的电视广告商，年广告341亿元的巨额投资怎么能不让他稳居广告霸主一位？宝洁曾蝉联2005、2006及2007年三年央视广告标王，宝洁敢投标竞标，因为他有资本，更重要的是他在广告上的投资策略是其他任何一个品牌都不敢学的，宝洁仅电视广告一项费用就占去了市场总推广费用的六成。

　　宝洁在网络广告上的初体验来自微博上的4000万广告费，截止到2011年，宝洁将互联网广告的投资规模扩大到2.86亿元，去年宝洁又一次性投资3500万元在线上发起母亲节专题营销活动，活动吸引了四百万的网友参与进来。在电视广告上有喜有忧的宝洁正在试图转型，减少庞大的电视广告支出，转而向互联网一类新型广告媒体投去橄榄枝。

　　但是在以高价著称的电视广告届频夺标王的宝洁却未将其大刀阔斧的广告投放政策运用到互联网上，互联网标王一席花落他家。

　　今年1月份，平安集团以全新高度的广告金额签约百度联合发展计划，价格直逼央视标王身价。金融巨头的标王身份尚未确定下来，业界却首先提起疑问，宝洁在哪里？宝洁曾经一度是中国广告的标王，如今这一席位却被金融业集团夺去，这背后是否有某种规律在影响？

　　事实确实如此，据一份可靠统计数据报告，互联网搜索引擎占据最大份额的广告量，在美国市场，搜索引擎获得了48%的互联网广告签约，这一现象在中国也同样，因此，分析搜索引擎的广告主，也就等同于分析了整个互联网的广告主，我们希冀从中能够发现某种规律。

　　研究指出，金融保险业确实正在成为最大的互联网广告金主。Google每年有40多亿美元的进账得益于金融业广告主，其广告商前九名的名单中就有两个来自金融保险公司。

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