我国本土化妆品品牌发展趋势

　　我国已经成为了全球第二大化妆品市场，随着市场的不断发展，正在向全球最大的化妆品市场过渡。我国本土的化妆品品牌自然也成为了全球化妆品行业关注的焦点。那么，2013年我国本土化妆品品牌的发展趋势又如何？

　　保持较快的增长速度：除了2010年之外，我国的本土化妆品零售额自2007年以来，一直都快于社会消费品零售总额的增速。在不受到意外因素影响的情况之外，预计我国2013年的消费品市场将会有一定的回落，但是化妆品市场仍会以相对较快的增长速度保持增长。

　　多样化带动细分市场：今年我国化妆品市场日益细分化和多样化的需求，会促进整个化妆品市场的增长。所以，预计今年我国化妆品市场零售增速将会基本与2012年保持一致，呈持平状态。

　　本土高端品牌压力大：国货护肤品一直以来都是以低价的形象出现，为了打破消费者对于国产护肤品的这一现象，不少国货护肤品品牌开始推出了一系列的高端产品，以求拓宽市场。但是当下的化妆品消费市场已经非常成熟，如果本土护肤品品牌失去价格优势，而同时在市场细分和自身定位方面不能取得相应的突破的话，其高价产品消费者并不会认可和买单。

　　面膜行业继续保持高增长：2012年是化妆品行业公认的面膜年。随着我国女性消费者收入水平的提高和不断更新的护肤理念，让面膜成为了近两年来炙手可热的产品。相对于其他的护肤品来说，面膜更多的是在强调美白、补水保湿和祛斑等一些密集的护理功能。现在社会环境恶化严重，面膜随之也越来越受到欢迎。

　　多渠道发展：经营成本正在不断的上升已经成为了公认的事实，也使得行业之间的竞争愈演愈烈。同时消费者的生活方式和消费心理都处于不断的变化中，传统的以百货商场为代表的零售企业的弊端性正日益突出。电商的出现和化妆品专营店的不断发展正在促使品牌向多渠道发展。