本土化妆品品牌的发展现状不乐观

    纵观现状，我国的大日化产品已经几乎被外资品牌所垄断，尤其是本土洗发水二线品牌发展渐趋陷入困境，它们的利润恐怕无法支撑在大城市的卖场销售。那么，在与外资各大品牌的抗衡中，本土化妆品品牌的发展机会如何呢？恐怕前景也不是很乐观。

    此前外资品牌对专营店渠道不太重视，让本土品牌有了可乘之机，本土化妆品企业纷纷通过这一渠道实现了可观的销量，并有了与外资品牌对抗的底气。而如今外资品牌也相继开拓了这一渠道，参与到与本土产品的专营店竞争中，本土化妆品会不会再次重蹈当年大日化产品的覆辙，这是业界目前担心的问题。

    据分析，面对外资品牌，本土化妆品品牌的机会并不是很大。首先，有一定知名度的本土品牌如自然堂、珀莱雅、美肤宝、丸美等在专营店渠道的销售也不乐观地遇到了瓶颈，而专营店的销售时他们的主要渠道。此外，本土其他一些三四线品牌没有大量的资本，很难维持持续的市场传播培育，在产品研发方面也无法投入太多，因此产品力不能得到较好提升，这些产品通常只能以2～3折甚至1折的价格供货给专营店。这样下来盈利不多，产品更新缓慢，不利于可持续发展。

    因此多渠道的拓展成了本土品牌发展壮大的必经之路。目前我国部分一线品牌正在探索渠道拓展之路。例如柏莱雅公司规划以多品牌、多品类、多渠道全面覆盖市场，如在化妆品专营店渠道基础上，开始尝试进入百货商场、超市等外资品牌的优势渠道。不过渠道向上拓展并不容易，至少本土品牌成功的例子并不多。

    另外，面对中国诱惑的大市场，外资品牌也显得有备而来，宝洁推出了为专营店渠道定制的品牌，欧莱雅推出了美宝莲、羽西、卡尼尔及小护士这四大品牌，而资生堂也将泊美、悠莱、ZA等品牌在中国专营店铺货。这些都将进一步加大本土化妆品品牌的竞争压力。