国产牙膏在竞争中不敌外资品牌

    近日，记者走访了各大超市大卖场，发现国产牙膏在超市并不受待见，通常摆在不显眼位置。而时下，环顾我们的周边朋友，尤其是年轻人，都会发现已经很少有人在使用国产品牌牙膏了。

    记者调查发现，在超市的牙膏专区，黑人、佳洁士、高露洁等外资品牌占据货架最显眼的位置，而民族品牌牙膏通常被外资品牌挤到货柜边缘。面对记者的疑惑，店员解释说，国产品牌销量并不好，利润很低，所以我们都不重视了。记者注意到，从单品数量、单支售价和促销宣传力度方面来看，外资品牌牙膏也占尽优势，国产牙膏通常维持低调的姿态，有些单品数量就只有四五种，产品功效描述都略简单，在加上很少有促销员向顾客介绍和宣传国产品牌，这些传统牙膏通常都卖的不好。

    与外资品牌牙膏相比，国产牙膏的定价都较便宜，虽然在价格上占优势，但无论是包装还是功能说明等方面都不敌外资品牌，而随着人们生活水平的提高，和对品牌观念的提升，消费者也难以看上廉价的国产牙膏。当年牙膏市场上的“四大天王”是中华、蓝天、冷酸灵、两面针，但如今中华隶属于给了联合利华，蓝天被立白收购，两面针和冷酸灵的市场份额也大幅跌落。时下，牙膏市场上的新四大天王均被外资品牌占领。随着外资品牌的强势进入，中国的牙膏市场份额日益被蚕食，国产民族品牌面临前所未有的危机。

    专家剖析，国产牙膏处于如此境地，主要由三个原因：

    一、我国对知识产权保护不够重视，早期洋品牌打出的含氟牙膏大获全胜。

    二、国产企业固步自封，在产品科技和创新上投入不足。

    三、品牌打响不够，广告宣传方面不敌外资品牌。

    因此，国有牙膏产品要想开辟“第二春”，必须加大知识产权保护力度，加大与科研机构合作，提高产品的科技含量和创新能力，同时，注重消费者的市场反馈，做好有效的广告和品牌推广工作。