货源问题成化妆品电商最大困扰

　　近几年，我国的化妆品电商市场得到了巨大的发展，化妆品电商的实力和潜力都已不容小觑。但是今年3月份以来，化妆品各大电商就深陷“假货风波”里，对整个行业都是一个重大的打击。业内人士表示，货源问题已经成为了化妆品电商最大的困扰，这也直接导致了各大化妆品电商平台上产品质量良莠不齐。

　　2013年中国（深圳）电子商务发展论坛在近日举行，化妆品自有品牌柚子舍、化妆品B2C优歌网CEO凌远强表示，目前国内的化妆品电商面临的最大困扰就是货源问题。

　　目前我国化妆品渠道电商对于供应商还是没有办法掌握，当供应商大批供货的时候，很难避免没有掺假的情况，尤其是一些高端国际品牌。比如国际品牌雅诗兰黛，其去年在中国区销售额约为人民币30多亿元，去年全网可以买到的雅诗兰黛是20多亿元，但是雅诗兰黛官方公布的网上授权的销售占了10%左右，即只达到了3个亿，这导致的结果就是让人怀疑要么是数据作假，要么就是货源有假。

　　对于很多品牌商来说，虽然网购能够快速的提升销售额，但是这个比例对于整体销售额来说还是非常小的，一般只达到整体销售额的5%~15%左右。在商场的专柜里，打折比较少，但是在网络上，不打折导致的直接后果就是无人问津，但是一打折就会影响专柜的销售额，这种利益矛盾让很多品牌都不会轻易授权网络销售，特别是一些高端品牌除了考虑这种利益之外，还为了保持其高端形象而忽视电商渠道。

　　在前不久聚美优品遭遇的“假货风波”里，像雅诗兰黛、娇兰、兰蔻等一线大品牌都纷纷撇清关系，表示未授权该网站进行产品的销售。这让消费者对于聚美优品这样的电商信任感全无。

　　也有业内人士表示，化妆品电商目前的混乱现象可能会很快得到解决。货源问题随着聚美和乐蜂网这两大电商在三月份的大促销将会推动各大品牌的授权进程。同时，化妆品是非常适合网络销售的，这将会使得品牌商必须考虑基于长远考量来发展电商渠道的销售。