高端化妆品的顶尖之战

　　伊夫•圣•罗兰（简称YSL）以其著名的产品“明彩笔”为大众所熟知，该品牌主要以时装和香水化妆品两大品类，其中时装由全球第三大奢侈品集团Kering所掌管，而欧莱雅在2008年收购了其化妆品业务。近日，欧莱雅集团高档化妆品部总裁叶鸿慕日前表示，YSL将会于今年5月在中国开出第一个由欧莱雅运营的专柜，这也将表示各国际品牌在中国的高端化妆品之战讲愈演愈烈。

　　YSL以前在中国的业务都是由其代理商经营的，直到最近才结束了其代理商运营的时代。随着欧莱雅方面表示今年5月将会开出第一个由欧莱雅运营的YSL专柜之后，也标志着其将正式加入各国际品牌在中国的高端化妆品的顶尖之战。欧莱雅旗下拥有着18个高端化妆品牌，其高档化妆品的支柱主要为兰蔻、赫莲娜以及YSL。而雅诗兰黛集团、资生堂等旗下的高端化妆品品牌与欧莱雅集团的高端化妆品都在抢占这款本就不大的市场份额。

　　按照目前的市场数据来看，在中国的高档化妆品市场里处于优势的还是欧莱雅集团，其市场份额位居第一。但是它的竞争对手也并不是能轻视的。雅诗兰黛的海蓝之谜已经成为了公认的标志性的顶尖奢侈化妆品，而宝洁旗下的唯一高端化妆品SK-II得到了宝洁的大力扶持，在中国的回归之路走的还是比较顺畅的。这些国际大品牌都争抢着各大商场的专柜、时尚杂志的版面、地铁的大广告牌等，除了增加其曝光率，更通过其高价位保持着其高端形象。

　　欧莱雅目前在中国的高档化妆品业务占到欧莱雅中国总业务的三分之一，有业内人士分析认为，欧莱雅既有大众产品又有高端化妆品，就会大力发挥其协同作用，在侈奢品品牌发展的初期，并不会急于盈利，而是偏重于制定长远的发展战略计划。