近年中外化妆品牌的争夺趋势

    外资企业最好的时刻已经过去，但这并不意味着本土品牌最好的时刻来临。多年竞技，一路得失，与之前的急躁相比，本土品牌已从容淡定许多。

    过去10年，国内化妆品市场迅速扩容，每年保持百分之十几的增长率。截至去年，中国化妆品市场的份额已经逼近2500亿元。据预测，最近两年本土品牌与外资品牌的冲突将会凸显，竞争主要集中在渠道建设方面。

    “百雀羚现象”推动了这一进程。自从百雀羚被彭丽媛作为国礼带到非洲后，便迅速推动本土品牌的迅速蹿红， 并引起了国人对于本土化妆品的热切关注。业界人士表示，这将是本土企业千载难逢的营销好机会。

    中外化妆品牌经历了多年博弈，品牌坐次逐年重排。中国化妆品大致经历了四个阶段：第一阶段由上海家化领军；第二阶段，外资品牌纷纷进入中国，资生堂、欧莱雅等品牌成长速度惊人；第三阶段，本土品牌大量兴起，其中玉兰油在2000年时占整个中国市场10%~12%，旁氏、大宝的市场占有率也较高，而佰草集、自然堂、相宜本草等也渐入佳境，但国际品牌仍牢牢占领高端；第四阶段，2008年之后，国际品牌通路下沉，本土品牌开始切入高端，频现亮点，但在高端市场排名前十的品牌中，外资品牌仍占多半席位。

    就去年整体情况而言，国外品牌主导一二线城市，而三四线城市由本土品牌占主导。与此同时，内资极力向一二线城市挺进，而外资也在积极向三四线城市渗透。如此可见，中外品牌的竞争日益激烈。

    欧莱雅新推的策略正说明了这一事实。作为全球最大的化妆品公司，欧莱雅在华的策略也鲜见却独到，她们计划大规模进军中国的二三四线城市，这显然对中国本土化妆品品牌的核心渠道造成冲击，中国化妆品在中小城市的竞争也将进入白热化。