奢侈品牌香水化妆品类爱外包 顶上之战战况激烈

　　欧莱雅收购YSL化妆品，并将于今年五月份正式将这个奢侈化妆品品牌引入内地专柜。至此欧莱雅旗下高端化妆品部门就拥有十八个品牌，兰蔻、HR等都是我们十分熟悉的同时也是欧莱雅集团的支柱性品牌。与欧莱雅类似，同为化妆品大亨资生堂、雅诗兰黛集团等企业都各自拥有自己的奢侈化妆品“军营”，他们之间上演的“顶上战争”大有愈演愈烈之势。

　　你能在几乎所有的奢侈品牌专柜发现他们的香水产品，但只有极少数的品牌会自己生产香水化妆品，他们多会选择将这一部分业务外包给专业的化妆品生产销售企业。

　　欧莱雅在中国高档化妆品市场暂居首位，但是它的优势并不十分明显，竞争对手们也都利器在手，威胁其地位。尤其是这两年发展很快的雅诗兰黛以顶级奢侈品牌海蓝之谜的市场扩张给欧莱雅带来较大压力。SK-II卷土重来，销量也大增，它是宝洁旗下唯一一个奢侈化妆品品牌，SK-II能够获得宝洁最雄厚的资金支持。除此之外的Dior、香奈儿等品牌也因其高知名度市场表现不俗。与前几年奢侈品牌难寻的情况不同，如今奢侈品牌可能因为一个具有优势的专柜位置而针锋相对，他们对丝芙兰的货架和时尚杂志的封面更感兴趣，这都是因为竞争压力在不断增大。

　　奢侈品牌善于利用自己的品牌价值，你几乎可以在任何奢侈品牌找到他们的专属香水或者彩妆系列，珠宝品牌也热衷于推出香水，诸如卡地亚、梵克雅宝和万宝龙等都能搜索到限量版或特供的香水系列。

　　香奈儿公司设有专门的香水美容品部门，部分奢侈品品牌将化妆品和香水产品的品牌所有权、设计和研发环节牢牢控制在自己手上，但并不是大多数。较多品牌热衷于不同程度的香水化妆品品类业务外包，如我们熟悉的阿玛尼、CK、MarcJacobs等品牌均将其香水品牌授权给专业化妆品公司，科蒂、欧莱雅、宝洁这样的化妆品巨头正适合他们的需求。

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