内外夹击 电商与实体或能实现共同发展？

　　电商挤压线下实体店销售面临巨大压力，传统百货商场遭遇内忧外患的高危局面。实体销售是否最终沦为电商的陪衬物，丧失主要销售渠道地位？

　　实体销售在在人工成本和房租水电等成本上都大幅度上涨，成本压力大增。而电商渠道的大肆发展，给传统实体销售的业绩带来较大冲击。一组可信数据显示，百货行业的净利润平均值只有2%左右。

　　网购拥护者越来越多，这是传统百货行业面临的最迫切问题。因为电商的发展直接降低了传统百货零售的业绩增长。去年中国市场电商的零售规模达到一万三千多亿元，占社会总零售额的6.3%。一线城市的百货零售业受到的冲击最大，在接下来的几年里，二三线城市传统零售业也将迎来来自电商的强烈冲击。

　　实体销售遭受电商冲击已经是不可避免的了。如何在二者之间实现平衡，共同发展？业内人士分析，短期内实体销售虽然会遭受到业绩被分流，但是主体位置不会失去。实体消费已经成为当今消费者的一种消费习惯，实体销售也比电商销售拥有更多的优势，商业中心的从逛到吃到玩一站式体验也给消费者网购所不能获得的舒适享受。

　　餐饮行业融入购物中心是现在的标准搭配模式，一些购物中心的餐饮娱乐商铺占比已高达四成。餐饮娱乐走进购物中心是顺应消费者需求的体验式营销。而这也刚好是电商销售所不能提供的，即使是电商下单，很多消费者还是习惯在实体店体验过后才会下单购买。

　　与大多数消费者所想的不一样，一些业内人士认为，电商和实体店之间可能存在和平共处，共赢的发展模式。一些好的想法正在试验中。正如电影院和网络电影之间的关系一样，即使我们能够不花钱就能在家看完一部影片，但是还是会有无数的人选择影院消费，我们相信电商和实体店铺之间也能够实现这点。

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