迎合消费者需求，开启彩妆营销新模式

    彩妆作为当下炙手可热的新兴领域，一直保持着持续升温的局面。但是大部分终端化妆品专营店对彩妆方面的营销做的不到位。

    惯用经营护肤品的方法来经营彩妆是造成很多化妆品专营店经营失败的最主要原因。跟护肤品区别最明显的是，彩妆更讲究显性体验。通过彩妆，让消费者切身感受到瞬间产生的美丽变化，就可以提高消费者的产品忠诚度。因此专营店应着重迎合顾客对于彩妆的个性需求和心理需求。

    现阶段，国内大众对于彩妆的认识度不高，对彩妆的产品属性也不是很熟悉。美宝莲曾经在打造彩妆单品上煞费苦心，从3D唇彩到摩天翘睫毛膏，但是也没有得到广泛的市场欢迎。从近年的美宝莲广告中，我们可以看出其营销策略正在发生改变。潮妆学院的成功推出让更多人注意到，中国人对于彩妆的需求不是在产品层面，而是需要厂家在生活层面上进行引导。

    因此，如果能在彩妆营销过程中创建出符合消费者需求的彩妆生活场景，从消费者的生活入手，刻画出工作、休闲、恋爱和聚会等种种主题，将彩妆应用引导到生活情景里去，带领消费者在合适的场景下运用相应的彩妆，切实解决实际生活问题，便能让消费者对彩妆产品产生更多的亲睐。相信通过这样的营销模式，能为店铺培养更多的潜在顾客，刺进彩妆行业的消费增长。