浅析中国洗衣液市场发展现状及原因

　　得益于电视媒体的宣传和企业在渠道推广上的发力，洗衣液产品开始走进千家万户。洗衣液的成功“上位”之路不可谓不曲折，消费者对高价格的质疑到荧光漂白剂事件，洗衣液解决了数次危机才获得现在被消费者认可的地位。洗衣液几乎已经取代了以往洗衣粉在商超的地位了，无论是货架陈列，还是促销推广活动，洗衣液俨然变成洗化主角。

　　由于目前中国相关政策和行业标准的更新速度跟不上行业发展的速度，导致出现了一些能源浪费等问题。比如对清洁用品的浓缩标准迟迟未下发，使得市面上销售的洗衣粉很多都含有大量的无效成分，既增加了能源消耗又加重了环境污染。洗衣液产品在这点上完全能够弥补洗衣粉的不足，浓缩型洗衣产品是可持续发展和环保之路的必然选择。在2015年中国洗涤用品市场规模将超过1100万吨，人均洗涤产品用量为7.8KG。

　　相比较其他国家洗涤市场，我国的洗衣液市场还有很大的发展空间，美国洗衣液产品已经占据八成以上的洗涤用品市场，日本也已经达到四成以上，而中国仅达到13%，上升空间很大。

　　中国洗衣液市场发展相较于其他国家要晚得多，西方家庭在十九世纪末就开始尝试使用洗衣液产品来清洁衣物。在西方，消费者具有更高的健康意识和环保意识，洗衣粉本身对使用者的皮肤都具有一定的刺激性，长期使用可能造成一些伤害。洗衣液则相对比较安全，在洁净能力上也更加出色，还能保持衣服鲜艳不褪色。西方国家人民对着装的护理上要求更高，因此追求效果更好的洗衣产品，而相比较之下，国人则大多没有那么讲究，洗衣粉和肥皂足以满足一般消费者的需求。

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