单品牌化妆品专营店将成渠道新宠

    时下，多品牌专营店渠道是中国化妆品行业中最热门的渠道，也是抢占国内市场的一个重要通道。但是，随着外资品牌渠道不断下沉，多品牌专营店渠道成了渠道竞争最激烈的地，很多国产品牌进驻百货商场、KA大卖场渠道，并不是性价比最高的选择。

    为了争夺消费者，渠道业态之间的竞争便日趋火热。随着外资品牌渠道的下沉，本土化妆品牌终端销售压力倍增。为了不在竞争中被击败，本土化妆品越发需要在渠道上探索创新路线。

    在中国，化妆品的主流渠道仍是多品牌聚集的百货店以及零售卖场。而在国外，隶属于欧莱雅集团的the body shop（美体小铺）就是以化妆品单品专卖店模式成功发展起来的品牌。在韩国，也有以单品化妆品专卖店方式走红的品牌如The face shop（菲诗小铺）。据悉，中国一些比较畅销的品牌如佰草集等，为了壮大品牌，也开始摸索单品牌专营店模式。业内专家表示，中国化妆品市场单品牌化妆品专卖渠道将在未来几年有望上升为主流渠道。

    尽管单品牌专卖店由于品牌单一，顾客挑选余地小、对顾客的吸引力度有限，但是单品牌专卖店更有利于建设品牌形象，塑造品牌口碑。目前，消费者对于化妆品的品质、认可度要求较高，单品牌专卖店形式更容易展现品牌的个性化。此外，单品牌专卖店具有较强的品牌排他性，它们往往具备销量小、品质优、利润高的优势。