资生堂、欧莱雅、安利等品牌积极争夺在华市场

    早前，日本品牌化妆品资生堂受困于明星产品被曝含毒等，在中国业绩屡屡下滑，因此使尽浑身解数加大促销力度；欧莱雅去年一举囊括四项中国第一，为此积极部署开拓中国高中低端市场；而安利继续争夺高端市场的蛋糕。

    资生堂加大促销力度

    近日，资生堂发布公告，表示截至2013年3月31日，资生堂2012年四季度收入出现巨额亏损，预计全年亏损达147亿日元。  对此，日化界人士分析说，资生堂在中国业绩的下滑，可能受到了内外多重因素的影响，比如之前在中国大卖多年的明星产品安耐晒被曝检出有毒物质镉，还有时下的中日关系紧张局面，这些都直接影响到它的业绩，另外，资生堂旗下有些品牌的经营可能也不尽如人意。不过，资生堂可能会考虑在中国市场放弃一些小众品牌，议大众品牌来争夺市场。

    欧莱雅进军中国二三线城市

    欧莱雅正计划大规模进军中国中小城市，推出新产品，扩大在华销售，欧莱雅中国CEO贝瀚表示，与一、二线城市的专柜不同，如果渠道下沉到三线城市，可能会改为化妆品店等。据悉，目前该渠道约占到中国化妆品市场份额的30%～35%，而这目前是中国本土化妆品企业的主要存活渠道。

    安利争夺高端市场

　去年，中国作为安利全球最大市场，实现了271亿元人民币的销售佳绩。其中安利旗下高档美容品牌雅姿已分走高端化妆品市场不小蛋糕。相关数据显示，雅姿已位列全球最畅销高档面部美容化妆品品牌前五名。

    日化界研究人士分析说，雅姿在产品科研上投入较大，而且产品线也比较齐全，这是它特有的优势。打破了过去直销渠道经营的化妆品以中低端为主的局面。作为没有在商场超市设置专柜的高端产品，通过其一贯坚持的直销渠道，带给消费者的互动体验活动较多，也弥补了专柜的缺陷。