单品牌专卖店模式或助力内地化妆品品牌发展

　　化妆品单品专卖店模式被证明是可行并具有相当大竞争优势的营销模式。欧莱雅旗下的TheBodyShop就是通过这种模式推广到市场并取得相当优异成绩，韩国LG化学集团旗下的TheFaceShop也是采用了同样的单品化妆品专卖店模式一路发展至今。

　　国产化妆品虽然拥有东道主的的身份，但却鲜少能够在高端产品行业中分一杯羹。一些做得还不错的国产品牌很可能会被竞争对手盯上并“吃掉”，成为并购对象。眼下，单品化妆品专卖店模式可能是国产品牌的“逃生”方式。

　　单品牌专卖店模式在韩国市场发展较为成熟，已经是其国内几大化妆品销售渠道之一。但是在国内，商场专柜、商超和多品牌专卖店仍然是主流销售渠道，相对的化妆品单品专卖店数量少也难成规模。国内日化市场专家预测，在未来几年中国化妆品市场销售渠道将发生改变，单品牌化妆品专卖店将逐渐风靡成为主流渠道之一。

　　以往多品牌化妆品专营店渠道被认为是极具优势和发展前途的销售渠道，事实证明这样的推测是正确的。但是现在多品牌专卖店模式已经发展到一定程度，同质化现象出现，并且日趋严重，不同专卖店之间、同专卖店不同品牌之间的竞争都大大增加。外资品牌渠道下沉进军多品牌日化专卖店渠道是导致竞争激烈的主要原因。

　　目前国内走单品牌专卖店的品牌虽然不多，但是已经有品牌在坚持深耕这个渠道了。南京苏美化妆品有限公司推出的“薇妮”品牌化妆品就是为数不多的但品牌化妆品专卖店模式开拓品牌之一。薇妮在全国已经拥有三百多个但品牌专卖店。苏美老总谈到薇妮的渠道模式时称，再多品牌专卖店当红的眼下，走但品牌专卖店或许看起来有些“叛逆”，但是能够有效避免多品牌专卖店渠道日益加大的竞争压力，按照国外化妆品渠道发展轨迹来看，在单品牌专卖店渠道的经营或许能够搭上第一批开拓者成功的顺风车，助力品牌发展。

  www.hzpzs.net/责任编辑：小单