论中国高端品牌：不是价格高就是奢侈品

　　高端品牌的定义是在同类品牌中具有更高的质量和价值的产品。表现在价格上就是价位较高的产品，他的消费对象是收入较高的消费群体。相较于产品的实际价值，品牌蕴含的身份地位象征才是购买者更加注重和喜爱的。

　　全球奢侈品经济在经历了快速增长的十年之后，这两年在多个市场遇冷，表现为增速下降，业绩增长缓慢。但是中国市场的表现依然不俗，中国消费者对国外奢侈名品的热情可让其他国家消费者汗颜。国内高端市场繁荣发展，旅游经济也推动海外血拼族大量涌往名品原产地或世界级时尚都市选购心意的奢侈品。高端市场利润高，发展快，自然也吸引了很多本土企业的关注，打造本土高端品牌，进而推往世界，成为不少本土企业的当下发展目标。

　　虽然国内高端品牌出现的数量不少，产品种类也较多，但是却没有出现一个真正具有奢侈品气息和文化底蕴，能够与外国奢侈品牌相抗衡的品牌。国产高端产品出了在高价格这点上与外资品牌模仿得有几分相似之外，其他均不尽如人意。企业真正想做好品牌的很少，想乘风捞一笔的很多。这就导致国内高端市场缺乏真实性和长远发展动力，高端性缺失。

　　消费者对高端市场品牌和产品的认可一定是来自于产品的设计、品质和品牌文化。消费者愿意为自己认定的高价值产品支付更多的金钱。国内部分企业盯准了这个市场，认为能够乘机捞一笔。因为国内消费者对奢侈品的消费还停留在高价和满足虚荣心的层次，他们就蓄意抬高新品的价格，妄想从高价这个角度就能塑造高端化妆品的形象。品牌更是从新品推出之始就以高端自居，殊不知自己连高端是什么含义都无法解释清楚。质量和价格不成正比，没有任何设计价值，产品无法引起消费者共鸣，市场表现也就可见一斑了。

　　高端品牌的塑造绝不是一朝一夕就能成功的，知名品牌无不是经历过岁月的洗礼和市场浪潮的无数次冲击才最终显露真金光泽，品牌文化、设计和质量缺一不可，只有固守这三点，价格才能提高，而不是国内投机者所做的，以抬高价格来定位高端。

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