彩妆市场迎来发展的黄金十年 消费者观念转变推动

　　据权威报道，2012年中国彩妆市场的规模达到150亿，年增长率30%，市场表现十分强劲。业内专家表示中国彩妆行业已经进入快速发展的黄金时期，未来十年中国彩妆行业将呈现加速度形势不断发展。

　　彩妆行业的发展不是没有理由的，消费者的消费需求直接推动行业发展。新生代的消费者对美丽的追求和崇拜更高更广泛，他们对彩妆的接受程度高，且愿意花费更高的价格去购买彩妆产品，八零、九零后消费者将是未来彩妆发展的主力军。而彩妆产品在技术层面不断升级，新推出的产品开始向着护肤型彩妆发展，在妆点的同时具有护肤效果，这就使得一部分担心彩妆伤害肌肤的消费者没有了后顾之忧，增加了消费群体。

　　中国消费者的生活和消费观念每时每刻都在被国际市场所影响。化妆文化正在快速发展中，从部分人的时尚求美之举变为职业需要和基本的礼仪之举。彩妆从一种爱好演变成一种需要。这直接拉动国内彩妆行业的高速发展。过去几年本土彩妆行业的年增长速度都在30%以上，2011年彩妆行业发展达到一个新的高度，业内人士相信，未来彩妆行业的发展速度将更快更好。

　　当然对于本土企业来说，彩妆行业的发展既是机遇也是挑战，快速发展的行业意味着企业将拥有更多的机遇去发展自己，开发新的品牌，新的品类打造自己的一片市场。但是外资品牌的优势市场地位将更加突出，本土企业因为资金实力等多个方面的劣势一直屈居外资品牌之下，彩妆行业的发展势必吸引更多的外资品牌进入，已有的外资品牌已经掌握市场主动权，本土企业的发展将承受更大的压力。

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