浅析美容化妆品行业的发展趋势

   2008年的全球金融危机带给世界格局五大趋势和变化：世界经济逐步进入复苏轨道；世界经济、金融、贸易格局发生变化；世界新技术革命蓬勃兴起；世界能源价格大幅度上涨成为必然趋势；世界贸易保护主义再度兴起。

    这些变化逐渐影响了人们的价值观与生活。在美容化妆品行业方面，欧洲、法国、瑞士以时尚引领潮流；日韩以包装细节，美白迎合市场；中国以概念、营销为手段满足客户需求；美国以科技占领市场。

    中国美容化妆品行业目前是个无序竞争状态：一、缺乏完整的政策、法规来规范这个行业。美容行业是个边缘学科，涉及到皮肤学、生理学、营养学、美学、营销学、心理学等，没有专业机构来投入教育经费来培养专业人才；二、负面现象报道颇多，对这个行业造成负面影响，导致消费者对美容化妆品困惑重重；三、从业人员门槛低，素质普遍不高，他们往往通过夸大宣传来吸引顾客，这些都是这个行业的缺口所在。

    由于政府对化妆品行业逐渐重视，消费者日趋理性，国外品牌大量进入，促使这个行业正在转型。朝着高端化、专业化、国际化的方向发展。同时竞争也更加激烈，预计未来的竞争以资本竞争、人才竞争、品牌竞争和品质的竞争为主。

    美容化妆品已不能再单独靠炒概念，玩营销的手段了，而要了解消费者的需求目的，真正解决她们的皮肤问题，迎合他们的消费心理，以品质和特色来取胜。而个性化的服务也是经营取胜的法宝。能够提供专业的技术咨询，做到细心、体贴、真诚地服务。帮助消费者解决问题，令消费者心情愉悦，这是增加消费群体忠诚度的有力武器。

    美容化妆品是个朝阳产业，在有着巨大消费市场的中国更是有着无限的潜力。在未来，能代表最先进的科学技术，代表最时尚的概念的化妆品将成为这个行业的火爆点，成为行业的发展趋势。