化妆品理性消费渐长 购买者重产品口碑评价

　　百度数据研究中心今日发布2013年Q1化妆品行业报告，化妆品每日平均搜索指数350万。因为在这段时间内涵盖了春节、情人节和妇女节等传统热销节日，加上电商的大规模促销政策的推出，化妆品行业日军搜索指数在三月份达到顶峰，飙升到400万以上，最高日搜索量高达404万。彩妆品类与护肤品一样，搜索指数变化走势基本一致，在妇女节时期达到最高值，随后有所回落，但是总体较平稳。在情人节和妇女节两个节日期间，香水品类的搜索指数大涨至三十万，说明消费者对香水产品的关注度提高，且普遍喜爱购买香水作为节日礼物。春节前后消费者对美发产品的搜索指数达到最高值约为三十五万左右，春节过后指数有所下降。这是因为消费者习惯在春节期间“改头换面”，爱在这个时期做发型。

　　化妆品消费主体总的来说是女性消费者，多表现为冲动消费。化妆品电商网站抓住这点大肆推广促销政策，促进化妆品交易。因为情人节和妇女节都是与女性高度相关的节日，因此化妆品指数受到推动在这一阶段大增。

　　网民对产品的质量和品牌关注度一向热情不减，其占关注总比分别为36.1及15.7%。此外，口碑评价推动产品热销，网民对口碑评价的关注度提升到15.4%。尤其是在护肤品种类上体现最为明显，但从此项目上计算，口碑关注度达到18.7%。对彩妆产品的口碑关注度更高，达25%以上。从数据显示，口碑评价越来越成为影响化妆品销售的重要因素之一。传统的广告和专家推荐、低价促销等政策影响力在下降。这是消费者理性消费的体现。

    www.hzpzs.net/责任编辑：小单