本土日化专营店的发展趋势分析

    就日化行情来说，商超百货渠道基本被国际一线品牌占领着。本土品牌在商超渠道难以发展，本土日化品牌主要走的是日化专营店的路子，加之以前国际品牌根本看不上专营店这个渠道，因此，可以说，本土品牌与中国日化专营店相伴着成长，共同发展。

    但是，随着美容日化行业的快速发展，国际品牌对于日化店渠道逐渐重，日化专营店有了更多的选择，这让本土品牌倍感压力。于是本土品牌纷纷跃跃欲试，计划进驻百货商超这一渠道，本土品牌也开始有了更大的发展空间。十几年前，日化专营店还处于初步发展的阶段，店家往往不具有品牌意识，一切都以利润为前提，利润大小是他们选择品牌的最重要因素。但是这种单纯靠利润来思考的经营方式不利于持续发展，在未来的竞争中显然不能如鱼得水。

    自2005年起，也就是白大夫进驻央视以后，本土品牌开始探索以广告来扩大品牌之路。品牌在日化店中所起的作用可谓越来越大，不过至今日化品牌仍然稀缺，是日化行业的最大特点。如今在日化专营店领域，强势品牌屈指可数，因此它们的市场主导地位十分突出。多年经验表明，一个好的品牌可以让一家默默无闻的日化企业迅速崛起，一个优秀的品牌可以成就很多优秀的代理商，品牌的好坏已经比管理市场的能力更能决定利润，品牌具有感召力，能够让客户不请自来，所以当下我们正处于一个品牌占据市场主导地位的时期，品牌对于厂家供应商、代理商和日化专营终端店的发展具有决定性作用。未来，本土日化经营店还会走向怎样的发展趋势？让我们拭目以待。