中国消费者香水消费意识尚需培养 市场发展较慢

　　中国化妆品市场从2000年发展至今，如今已经达到两千多个亿的市场规模，本土品牌虽然面临进口大牌的市场挤压，但是也曾在多个细分化市场涌现出一批具有亮点的产品和品牌。但是香水产业却一直出于萌芽期，无法形成突破。人们对香水的认知度很高，但是认可度却很低。虽然不少经济学家都认为香水产业将成为整个化妆品行业下一个经济增长点，但是至今还是处于“教化”期，消费者对其接受程度还有待开发。日化企业也因此对待香水的态度犹如海市蜃楼一般，远观美矣，近不可触。

　　当然，中国香水产业仍然在相对较快速地发展着，只是速度比不上其他化妆品品类而已。目前中国市场已经成为世界香水品牌集聚的最主要新兴市场之一了。在过去两年，受欧债危机拖累，欧美市场的香水业务呈现增长减速甚至业绩下滑的趋势，但是在中国市场，香水却一直保持较高速度增长。一些知名品牌如香奈儿、迪奥、CK等在华销售业绩仅香水类增长率通常在20%-40%之间。中国消费者为世界香水制造商们贡献的业绩已经引起他们的高度重视。

　　但是亚洲消费者对香水的接受程度和使用率还比较低，明显低于世界平均水平。中国消费者人均使用香水的支出仅为5美分，与欧美国家的二三十美元相比有质的区别。这是因为大部分中国消费者并不会将香水列为生活必需品，而仅仅作为一种点缀或者奢侈品来消费。仅在必要的时候或者节假日作为礼物馈赠给亲友。消费者很少会主动去为自己购买一支香水，因为他们认为不必要，而且通常香水的价格比较昂贵。调查发现，即使拥有香水的女性，也不会同时拥有几瓶适合不同场合和季节的香水，她们还仅仅停留在用香的入门阶段，没有真正树立起使用香水的意识。

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