卖得贵功效要有 高端牙膏市场隐忧

　　云南白药在高端牙膏市场的成功不仅仅成就了自己，也成为中国牙膏发展史上重要的一笔印记。云南白药的高端牙膏带起了中国高端牙膏市场的风潮。此后无数品牌，无论是国际品牌还是本土品牌，都纷纷推出自己的高端系列产品。比如佳洁士、高露洁和舒适达等等。一些原先不做牙膏的企业也觊觎起这块肥沃的市场，如片仔癀、百草堂等。现在高端牙膏市场百家争鸣，但是市场局面却没有展现出一个良性的竞争面貌。起码在不少业内人士眼中，一些问题已经显现出来。

　　高端牙膏意味着高价，价格高消费者出的钱就多，花的钱多了自然就要求有效果。现在不少消费者反映高端牙膏功能有效性难辨。广州药业敬修堂的一款清热消炎的牙膏就曾遭消费者质疑功效不够，宣传涉嫌夸大。类似的质疑事件很多，就连卖得最好的云南白药也不能独善其身，其一款称能够抑制牙龈出血的牙膏功效质疑虚假宣传，闹得沸沸扬扬。

　　高端牙膏市场从2008年开始广泛发展起来。如今已经有五六年时间，市场竞争使得如今还留在超市柜台上的产品都是竞争中的优胜者。但是优胜不代表有效。消费者想要一只功效类产品，可是货架上纷繁缭乱，真不知道怎么去选择。一看所有牙膏都是美白消炎止血抗溃疡，功效大同小异。消费者需要的不是这些同质化产品，而是真正能够帮助自己解决问题的产品。这样也能避免消费者因为选错产品而质疑产品功效。

　　二线品牌也不甘只当看客，积极寻找机会进军高端牙膏市场。一些企业没有经验或者太急于求成，在宣传中措辞不当，留给消费者可质疑的空间，这不仅是危害自己的产品和名誉，更是对整个行业的危害。

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