国产化妆品品牌处境尴尬

    中国作为巨大的化妆品市场，国产品牌却望洋兴叹，国外品牌几乎占据了市场的大部分江山，甚至一些著名的民族品牌也被外资收购。

    近年来，国产化妆品品牌遭遇了尴尬境地。国产化妆品品牌不断被外资收购，中国化妆品市场已被外资主导。自法国欧莱雅收购小护士后，小护士从此销声匿迹。强生收购大宝后，大宝的广告不再打响。另外，全球最大香水公司科蒂集团收购丁家宜，丁家宜的发展也遭遇了瓶颈。

    我们可以发现，被收购的这些品牌，要么被外资同类品牌所取代，要么被雪藏，最终的结果都不尽如人意。这些都凸显了国外品牌控制民族品牌发展，争夺市场的发展战略。

    不过收购行为，在一定程度上能体现中国日化产业逐步成熟，但是更多地还是说明国产品牌面临着巨大压力。很多国产企业不注重研发和技术上的投入，一味搞价格战，不注重品牌建设，而国外企业则在生产管理上有着成熟和先进的技术和经验，在与国外的竞争中，国内品牌毫无优势可言，长此以往，民族品牌崛起的希望渺小，因此，民族品牌需要时刻保持警惕之心，并开拓进取。

    相关资料显示，国产化妆品行业在被收购之后，已出现群龙无首的局面。国内品牌的发展，还有赖于利用中国元素与文化创造出全新的市场、全新的产品形态，走出一条有中国特色的道路。