大牌涨价 消费者转战国货

　　继今年年初香奈儿、SK-II等高端化妆品品牌引发了第一轮涨价潮之后，目前高端化妆品市场又在中国市场上掀起了年内的第二轮涨价。资生堂、娇韵诗、欧舒丹等都加入了涨价的行列，最高幅度达到了两成。

　　对于化妆品价格的轮番上涨，业内人士表示，成本上升已经不再是影响高端化妆品定位的最主要因素，高端化妆品价格一再上涨的关键原因在于要通过价位拉开与中低端品牌的定位差距，同时扩大利润空间。

　　部分消费者对于高端化妆品的价格并不敏感，他们的经济能力决定了其购买力，也不会因为涨价而放弃这些高端化妆品。但是，随着我国消费者的日益理性和消费观念的转变，在大牌接二连三的涨价之后，部分消费者开始转投网络、海外代购和购置国货化妆品。

　　对于高端化妆品涨价，业内人士总结道，每当化妆品涨价，总有一个万能的解释理由就是“原料价格的上涨”。高端化妆品本来定价就高，许多品牌还往往借着推新产品、换新包装的时机开始推高价格，但每次的涨幅一般都控制在10%左右，通常不足以让其消费群体有感觉。

　　尽管高端化妆品涨声一片，但还是有很大一部分消费群体对价格微调并不敏感，就算涨几十元几百元也无所谓，不会轻易更换品牌，所以涨价对销售的影响并不明显。不过，另一方面，也有一部分消费者对于所谓“高端”品牌的追求越来越理性，在高端化妆品不断提价的背景下，逐步转向其他的选择。

　　近两年来，随着国货的兴起，不少消费者也开始放弃了对国际大牌的盲目追求，开始选择或许更加适合自己的高性价比国货化妆品。国产老牌化妆品如友谊雪花膏、百雀羚润肤霜、片仔癀、郁美净等，不仅承载着几代人的往日记忆和深厚的文化底蕴，其产品配方其实也更契合东方人的特质，可谓是物美价廉。