曾经的亲密战友 日化专卖店遭本土品牌抛弃

　　曾经依托本土日化专卖店的销售才成长起来的很多本土日化品牌因为自身的发展也很自然地开始转变对日化专卖店的态度。他们开始将更多的资源放在营销支出，并且寻求商场专柜等更高级的销售渠道。

　　当然有攀高枝的，也有愿意放下身段的。不少国际大牌以前只走商场专柜或者商超路线，现在却积极寻求与专卖店合作。专卖店以往多数代理的品牌都是本土品牌，如今却有了更多的选择，一些畅销的大牌对本土专卖店的业绩增长有较大助益。

　　专家告诉www.hzpzs.net/记者，专卖店渠道的大敌还是电商渠道的发展。国内彩妆品牌5度的经营公司总经理称，品牌在全国有两万多家专营店代理，进驻了六百多个商场专柜。专卖店销售业绩的下降对品牌来说十分可怕，必须要有一些政策来挽救这种形势。

　　有功网创始人余涛手里还有一个大型日化连锁企业。他看电商认为，目前电商与实体店之间的较量，之所以取得优胜主要是因为价格。这是因为不少品牌盲目进军电商渠道，依从电商的种种活动推广价格优惠，导致线下专卖店的价格比电商价格要高得多，消费者自然不买专卖店的帐。关于这个问题，全国日化专卖店渠道商也曾经多次要求品牌商调整价格，保持公平。

　　很多品牌在看到电商的迅速发展之后，慌了手脚，所以才不顾后果一味依从电商。但是现实告诉他们，电商不会取代其他任何一个渠道。品牌要发展，也不能揠苗助长，为了电商，毁了专卖店渠道。自从2012年双十一之后，品牌商开始有意识地注意区分渠道之间的产品和价格，以期保持平衡。

     责任编辑：小邢