化妆品行业的暴利秘密

    众所周知，化妆品行业是暴利行业，近日，有媒体从26个候选行业中选出十三大暴利行业，化妆品业更是被评为暴利行业之首。

    不少男士可能会怀疑，向大宝这类低价格产品也是暴利产品吗？答案显然是否定的。暴利化妆品一般是指进口的高端产品。比如SK-II著名的神仙水在中国的零售价高达560元，据报道，其制造成本仅为 6.5元。如果加上研发成本，其实每单只成本也不会超过人民币10元。还有资生堂在市面上销售的650元的眼霜连带包装成本也仅为10元不到。而欧伯莱的一些低端眼霜成本更低，仅在3元左右，市面上的价格却达150左右。

    据统计，化妆品行业的毛利率水平普遍较高，一般介于30%~60%。相关数据显示，欧莱雅集团2012年上半年的毛利率高达71%。

    尽管化妆品行业毛利率颇高，可这并不能令厂家满足。每一年，都会有一些品牌化妆品通过更新换代和更换包装，以提档升级为由，缩小了产品含量，这是一种变相涨价行为。

    据德国电视1台品牌测试栏目报道，妮维雅的一款面霜，所用的包装竟比产品大了30%以上，而在其包装上所示的图片却巧妙利用角度显得产品量大，这显然会误导一些消费者。

    业内人士表示，跨国化妆品企业经常采用赤裸裸的涨价方式，一般平均每年都会涨价一次。就换包装而言，也可以分为两种，一是变换包装规格，通过缩减含量的方式减少性价比。另外，他们也喜欢加一些新的概念、新的材料或元素来升级产品，通过产品升级的方式提高售价。第三种变相涨价的方式是对经销商的管控，比如变换促销力度。