中国彩妆行业现状 外资品牌压缩本土企业市场份额

中国彩妆行业的竞争激烈，从之前化妆品含毒旧新闻被翻新一事就可见一斑。市场的现状是，高端彩妆被外资企业垄断，外资品牌占据中国彩妆市场七成以上的市场份额，外资品牌对中国本土市场的“想法”还不仅止于此，欧莱雅等集团正在积极筹备化妆品渠道下沉，将市场推向更多的三四线城市，这将给本土企业带来更大的压力。

中国彩妆品牌可分为四大类，从上而下分别是以宝洁、欧莱雅等外资大牌为代表的高端彩妆品牌；以国内卡姿兰、凯芙兰等知名彩妆品牌你为代表的品牌。这两大梯队占据了9成的市场份额，第三四梯队分别是你OEM品牌及杂牌彩妆产品，主要销往城镇市场。

高端彩妆市场几乎被外资集团蚕食干净，越来越多的外资品牌还在不断涌入中国市场，不断蚕食原本属于第二三四梯队的市场份额。如果本土企业不出招，那么最后的结局只有死亡。

为了降低成本，更方便地供应市场需求，欧莱雅正在巨资建立彩妆生产基地。该生产基地建成之后，美宝莲和欧莱雅等知名品牌彩妆产品都能够实现在本土生产。成本降低将会给集团更多的优势去与本土化妆品企业竞争。目前化妆品专卖店渠道主要的问题就是外资品牌进货价格太高，不少专卖店店主都不认账，一旦实现了成本降低，外资集团也能够以较低的价格进驻本土化妆品专卖店，加上外资大牌们本身超高的知名度，不仅是专卖店店主积极欢迎，消费者也会十分乐于见到这种情况。