高端洗发水市场遇冷 消费者偏爱中低价位产品

虽然各家洗发水争抢高端市场，但是实际上高端洗发水市场并不好做。消费者多对高价洗发水不感冒，宁愿选择那些物美价廉的产品。

日化巨头扎堆抢滩高端洗发水市场，但是在实际调查中发现，高端洗发水的销量并不如我们想象的那么好。消费者多数并不太买账，比如云南白药近期推出的200ml养元青系列洗发水售价58元，在超市的销量极差，一些超市因为产品卖不动已经做下架处理了。丝宝日化、宝洁都相继推出过单品售价四五十元以上的小包装洗发水产品，但是市场反应都十分冷清。

宝洁旗下海飞丝的丝源复活组合洗发水已经上市相当长时间了，但是在超市却只能看见该系列的部分产品，一些超市将这个系列与海飞丝常规产品分开，与沙宣高端系列摆放在一起。但是货架位置并不太好，不是最高就是最低。一瓶200ML的丝源复活洗发水售价39元，而且不参加活动，同样包装的海飞丝去屑产品售价为23.9元。

为什么高端洗发水市场遇冷，因为消费者对中低价位的洗发水购买已经形成习惯。宝洁和联合利华的市场争夺战下产品促销打折是常事，很多消费者倾向于购买物美价廉的产品正是因为长期以来洗化产品的价格就不是很高。导购们在给消费者推荐高价的新产品时顾客都会很在意产品价格，价格过高的话消费者会直接表示不愿意购买。

高端洗发水市场不会像大众洗发水市场那样竞争激烈，当然也不会做的那么大。但是部分业内人士还是认为高端洗发水市场大有可为。未来消费者的消费习惯会慢慢改变，这将是高端洗发水市场发展的契机。