高端洗发水不受宠 大众偏爱中低价产品

各家大牌都纷纷布局高端市场，不肯放过这块肥肉。但是这块肉真的是肥的吗?至少眼下看并非如此。

多个超市都上架一些单品在四十元以上的小包装洗发水，这些号称功效超好的高端洗发水虽然被摆在超市最好的销售货架上，但是其实人气很是很低迷。货架前经常有消费者驻足选购，但是他们多选用那些同剂量价格在二十元左右的产品。所谓高端产品即使偶尔几个顾客拿在手上研究一番，最终也将产品放下，转而选择性价比较高的呃产品。

在武汉多个高端超市的日化货架上都能看到售价在百元左右的洗发水单品，武汉市民对这些洗发水的兴趣缺缺。他们更喜欢那些性价比超高的折扣大牌洗发水。

洗发水越来越贵了，这是消费者的一致心声。不仅仅是原来买惯了的老产品涨价，大部分品牌都开始推出单品价格在五十元以上的洗发水了。这给消费者带来压力，以后会不会连洗发水都买不起了。忙着涨价和推新品的日化企业似乎对低端市场的低利润失去兴趣，开始希望借高端市场来获得更高的利润。

但是一个市场的打开并不是产品接连不断地涌现就可以了。还需要消费者有消费需求，愿意购买，需要对产品和品类进行市场培育，也就是影响消费者让他们认为自己需要这样的产品，即使价格比较昂贵也愿意支付。而现在高端洗发水市场的市场培育工作开展的并不太好，不断涌现的新产品并没有引起消费者的购买欲望，大部分消费者仍然认为洗发水的性价比是自己挑选产品时最重要的考虑问题。