大牌香港涨价 内地不涨吸引消费者“回流”购物

虽然在华业绩不佳，但是奢侈品想涨价的“心”依然不变。近日多个代购卖家在微博宣称娇韵诗、雅诗兰黛等一线奢侈品牌化妆品的海外和香港专柜将涨价，希望消费者及早囤货。大牌涨价的消息已经在国外得到了证实，香港部分品牌专柜已经率先涨价。但是记者走访内地各商场专柜，均未发现品牌涨价，咨询专柜导购也称近期未收到涨价通知。海外涨价内地不涨是否会吸引热衷海外购物的消费者将目光拉回到国内专柜呢？

记者了解到，在香港大牌专柜代购化妆品，单品价格平均比内地优惠一百元左右。而此次单品涨价幅度在5%-10%左右，一般单品涨价在二十元以内，部分达到七八十元，这就意味着香港专柜跟内地专柜的价差缩小了不少，部分产品已经与内地专柜相似。这或许能够促进消费者将购物渠道转回到内地的大牌专柜，推动一线品牌在内地的业绩上升。

品牌为何业绩不振仍然不忘涨价？某业内人士给出答案，官方的“基于原料和人工成本上升而进行涨价”的说法并不是涨价的根本原因，大品牌涨价被认为是有意识的价格策略。大牌涨价是为了保护品牌价值，最大程度扩大利润空间，增加品牌利益。品牌实现上述目的的手段除了涨价之外还有控制产品流量，也就是我们通常所称的限量产品计划，用有限的产品来提升品牌的奢侈性。

跟普通品牌不同，奢侈品的涨价容易被消费者所认同并接受。这可能是因为奢侈品本身价格就相对较高，10%左右的涨价对消费者的刺激不深，原理如同“温水煮青蛙”，只要单次涨价幅度不太高，消费者都较能接受。