花美男里的商机：韩成跨国化妆品新市场

    去年实习期间，恰逢办公室里一指导老师的妹妹远嫁韩国。该老师参加完她妹妹婚礼回来后跟我们说：韩国的夜城像孤城——因为人少；韩国男性的脸上涂得粉比女性还多，看上去比女性还要妖。听了她的诉说后，韩国花样美男的形象顿时在我心中跌了下去。

    韩国《朝鲜日报》报道称，韩国男性的审美观已经不只是仅限于原本的模样长得是否好看，对他们来说，自己的皮肤管理的越好，自己的竞争力竞争力也就越大，这种观念已经深植入他们的脑海，成为他们不可动摇的信念。韩国男性为什么会如此嗜爱化妆品？

    据国际知名调查机构Blauw的分析，其中有部分原因是受到韩国女性高度关注外貌、皮肤与整形整容手术的影响。而且韩国社会普遍信奉“外貌是竞争力也是力量”这一观念理论。再加上深受国内外女性欢迎的韩国“花美男”们都是拥有着中性皮肤与细腻皮肤，这也多少有点影响着韩国社会对男性美的认识。所以，韩国男性在社会整体对男性美的认知下越来越注重自己的外貌与皮肤，越来越追求时尚，而这又直接催生着高端男性化妆品市场的发展。

    据跨国企业飞利浦对美、英、韩三国的男性皮肤管理情况的调查，相比美国与英国的男性，韩国80%的男性很重视对自己的皮肤进行管理，而其他两国的比例分别为73%、62%。与此比例相反的是，在对自己脸部皮肤现状是否满意的调查中，韩国只有21%的男性表示满意，美国与英国均高于韩国。而且调查报告中还显示，在平均使用的化妆品数量上，韩国男性的使用量也是十分大，有56%的韩国男性选择用洗面奶洗脸而非肥皂。

     通过这次调查，飞利浦决定8月1日在韩国首发新品电动剃须刀。而其他跨国化妆品企业也看到了韩国男性化妆品市场的商机，纷纷推出针对性的新品。韩国无疑成为他们新品测试的最佳市场。