本土企业可学习韩国化妆品企业发展经验

上个世纪九十年代，韩国政府开放化妆品行业进出口贸易，诸多国际化妆品品牌涌入韩国市场。当时的韩国消费者跟如今的中国消费者一样，对外来品牌兴趣很大，对本土品牌却兴趣缺缺。但随着韩本土品牌的一步步发展，本土化妆品品牌在化妆品市场竞争中逐渐占上风，得到更多消费者的拥护。韩国本土化妆品的优势是产品大量运用了高科技提升质量，韩国化妆品企业从不吝啬在产品研发上投入经费。研发团队通过多种试验尝试将不同的自然营养物质添加到化妆品中。以高科技为支撑的韩国本土化妆品企业所生产出来的产品甚至比外资品牌产品质量更好。而且韩国本土企业对韩国消费者的肤质状况更了解，更明白消费者的诉求。企业依托这些优势，很快将民众的“心”从外资化妆品上拉了回来。

成立于1945年的爱茉莉太平洋是韩国最大的化妆品公司，该公司在全球化妆品企业中排名第三十位，声名显赫。

爱茉莉集团生产销售护肤产品、彩妆、香水和其他日化健康产品。该公司旗下产品在本土市场的占有率高达38%。产品大多在国内销售，部分出口，海外业绩约占公司总业绩的15%。爱茉莉集团品牌架构呈金字塔状，中高低档产品一应俱全。知名品牌有雪花秀、兰芝和梦妆等。这三个品牌近年来在中国市场销售也比较火爆。

中国化妆品市场如今的发展状况就像是九十年代的韩国化妆品市场，外资品牌入侵，本土品牌苦苦寻找发展出路。如何在外资品牌围剿的环境下杀出一条血路，我们可以多多借鉴韩国市场发展过程中所得到的经验和教训。当下本土企业需要用心钻研，开发新产品不仅是为了补充产品品类结构，更是为了提高产品质量，满足消费者日益见涨的消费需求。依靠科技创新，给消费者提供更好的产品。希望有朝一日，本土品牌也能够成为中国人的骄傲，成为一线百货商场最畅销的品牌。