韩国本土化妆品销量远胜外资化妆品

韩国是发达国家，该国化妆品行业从1960年开始进入高速发展时期。韩国重化工业的发展推动化妆品行业获得了极大的发展。工业化促进城镇人口增加，人均消费能力提高，女性就业比重提高。这些因素十分有利于韩国化妆品行业发展，尤其是女性就业人口数上升促使“女性经济”迅速发展，得到“女性经济”推动的化妆品行业进入快速发展期是必然的。

韩国化妆品行业在近三十年的时间里，业绩增长速度一直保持在10%以上。即使在2008年金融危机时，韩国化妆品行业表现依然坚挺，未曾放慢发展的步伐，化妆品行业总业绩依然稳步增长。

跟中国化妆品市场以外资企业主导的情况不同，韩国化妆品市场，本土企业占据主导地位。爱茉莉太平洋是韩国最大的化妆品集团，该公司占有韩国化妆品行业38%的份额，其次是LG健康，占有10%的市场份额，国际品牌仅占25%的市场份额。韩国市场还有为数众多的中小型化妆品公司，这些公司共同占有了韩国化妆品行业31%的市场份额。

韩国化妆品市场在1990年时，遭受众多国际大牌强势入侵，本土品牌被消费者抛弃。但是经过韩国本土化妆品企业不断地努力，本土化妆品企业最终抢回了市场主导权。韩国本土化妆品企业主要具备哪些优势呢？

首先，学习能力强。面对外资品牌的强势入侵，本土化妆品企业并没有自暴自弃，而是加大科研投入，学习先进技术，提高产品的科技含量。力求升级产品功效，提供高质量的产品给消费者。

其次，抓住消费者的需求。韩国本土化妆品企业更能了解消费者的诉求。他们在美白、祛斑和抗皱产品上投入了大量的精力，因为韩国消费者对这三类化妆品的需求最旺盛。

再次，追求安全。韩国化妆品比一些欧美大牌化妆品更安全。在化妆品质量问题事件中被曝光的大多是欧美大牌化妆品，韩国本土化妆品鲜少涉事。