欧美面膜品牌抢滩中国内地市场

当欧莱雅摘下面具公布自己对美即的兴趣和对中国面膜行业的野心之后，欧洲大牌们再也按捺不住自己对中国面膜市场的渴望了。近日一个新的欧洲面膜品牌“Sweet Time”（甜蜜时光）高调宣布进入中国市场，为了扩大知名度迅速打入市场，该品牌已经斥巨资赞助刘德华2013巡回个演。

这只是大牌们对中国面膜市场表现出的野心中的一点点。有资料显示，到明年年底，至少有十个欧美品牌将打入中国面膜市场，宝洁和联合利华也不会甘处下风，都将可能推出自己的面膜品牌来分一杯羹。

贴布式面膜在中国市场的发展已经相当成熟了。尼尔森数据显示，去年中国面膜市场总销售额达到了78亿元，未来三年的市场复合增长率可能达到22%，到2015年，每年中国人要消费掉价值300亿元的面膜产品。

这就像一个巨大的蛋糕摆在那里，没道理欧美大牌们不对它垂涎欲滴。新一代的消费者们更热衷于奢侈消费品，奢侈化妆品成为一种大众快消产品。一个注意护肤的年轻人会在一周内至少做三次面膜，这个市场的未来发展将会是飞跃式的。

拿台湾来对比，内地面膜市场还有很大的增长空间，台湾面膜市场的渗透率为70.2%，而内地仅达到29%。随着城镇化加快、中产阶级人数增多，面膜产品的市场需求量会持续增加。这给企业发展带来极大的机会，无论是本土企业还是外资企业。

外资企业与本土企业的差距主要在资本和质量两个方面。外资品牌拥有本土品牌无法比拟的资本后盾，因此它们可以铺天盖地发广告，可以随便搞促销，可以尽可能多地铺设销售渠道。而本土企业却只能偏安一隅，每发展一步都十分吃力。而且外资品牌大多拥有十分先进的科研技术支撑，他们生产的产品质量高、效果好，符合如今消费者“只选对的，不怕贵的”的消费心理。外资品牌明显也对自己的优势十分了解，因此才会加速涌入中国市场，抢食市场蛋糕。