莎莎国际黄金周港澳门店收益未达预期值

十一黄金周刚刚过去，每年仅有两次的长假是人们出游的好时机。香港被誉为东方购物天堂，黄金周期间必然吸引了大批的游客前往。香港莎莎化妆品连锁店是内地游客最喜欢光顾的香港店铺之一，但是从近日香港莎莎发布的黄金周期间业绩数据看，莎莎今年黄金周销售额增长乏力，略低于此前预期。莎莎国际发言人称，今年赴港旅游的内地游客人数增长不如预期，直接影响了门店的业绩增长。

在往年的黄金周期间，香港莎莎和卓悦的门店内每天十几个小时都是人头攒动。内地游客多喜爱在莎莎和卓悦抢购低价奢侈化妆品。跟内地专柜动辄上千元的高价不同，香港莎莎因为免关税和品牌商定价政策等因素，价格十分亲民。

莎莎国际发言人称，今年十一黄金周，莎莎在香港和澳门门店的营收增长了11%，低于集团预期。香港和澳门是莎莎的主要业绩来源地区，这两个地区的业绩表现直接决定着莎莎的全年营收总额增长幅度。莎莎进入内地市场已经八年，门店数量也已经超过百家，但是市场局面仍难打开。莎莎在内地门店销售遇冷，消费者多无心光顾，主要原因是香港莎莎门店的低价给消费者太高期待值，而内地门店的价格却并未像香港门店那样优惠亲民。奢侈品牌的内地价格政策导致莎莎失去价格优势，消费者多失望而归。而在香港卖得很火的葆丽美等莎莎独家代理的进口美容品牌在内地人气并不高，而内地消费者更青睐于奢侈品牌化妆品，对于高端美容护理品牌兴趣缺缺。这给莎莎的销售带来巨大的压力，多数消费者认为没有价格优势的莎莎还不如本土的一些化妆品连锁店。

尽管这个黄金周莎莎收获不如期望值，莎莎国际对完成年度目标仍然持乐观态度。在全球经济低迷的情况下，化妆品零售业发展却并未降低步速，这证明化妆品行业前景仍然值得期待。