中国日化行业发展之回望 中国彩妆市场的新时代已来临

回望中国日化行业这十几年的发展历程，我们发现每一阶段的行业繁荣都是因为某一个品类的繁荣促使而成的。上个世纪90年代，纳爱斯、立白和奇强等知名品牌成为国内洗衣粉市场的巨头企业；21世纪之后，拉芳、好迪与霸王、名臣等洗发水品牌在国内洗发水行业的名声大噪；2006年之后到现在，佰草集、自然堂、丸美与相宜本草等本土护肤品牌在外资品牌强压之下奋力突围，外资品牌与本土品牌的较量促使中国护肤品市场欣欣向荣。

在洗衣粉、洗发水与护肤品行业繁荣之后，接下来又将会是日化行业的哪一个细分市场描绘新一轮的行业繁华呢？在人们对护肤品与化妆品的高端追求外，彩妆市场正以一种勃勃待发的姿态漫向日化行业这片广阔的土地。

首先开启国人彩妆意识的是彩妆界的一枝独秀——美宝莲，其品牌理念深受国人喜爱，销量也一直处在高峰，是中国彩妆市场上的潮流先锋者。之后便是卡姿兰，因为舍得花钱做大规模的广告，其品牌知名度与市场力并不比美宝莲差，尤其是对中国二三线城市消费者的影响力很大。可以这么说，中国消费者对于彩妆的启蒙教育是来源于美宝莲与卡芝兰的，而它们也打开了中国彩妆市场大时代之门。

在拉开中国彩妆市场大时代的序幕之际，我们要知道，现阶段消费者的彩妆意识与其启蒙时期的彩妆是不一样的，消费的消费观念与习惯已然发生变化。未来哪一个品牌能够领军彩妆市场？也许是十年前的先行者，也许是未来的新生者，谁也说不准。

不管怎样，想要成为彩妆市场的领军者，必然要能够掌控并紧跟消费者不断变化的消费需求。也许，彩妆品牌要面临的更会是一个新时代，而非仅仅一个大时代。