中国化妆品市场规模有望赶超美国 电子商务成未来增长的驱动力

有数据显示，中国的化妆品市场在未来将会超过美国成为全球最大的化妆品市场。但现阶段，外资品牌在中国垄断了90%的化妆品市场份额，尤其是美国的宝洁公司占据的市场份额最多——15%的中国化妆品市场份额。第二名的市场参与者是法国的巴黎欧莱雅，恰好占据了10%的市场份额。德国的Beiresdorf也是一位重要角色，其旗舰品牌妮维雅在中国化妆品市场上很著名。另一个跨国巨头强生公司所生产的儿童护肤产品在中国市场上的该领域内占据着80%多的市场份额。

如今，男士美容逐渐成为一种社会潮流，据数据显示，中国男士护肤品市场每年都能保持20%的增长姿势，由此可见男士护肤品市场增长速度极快。虽然中国化妆品市场的发展很繁荣，但中国本土化妆品企业在国内市场上仅有10%左右的市场份额，这种局面让众多本土企业十分难堪。

本土品牌中的上海家化凭借着品牌多元化与多渠道分销的优势与特点成为国内市场当之无愧的领导者。旗下的产品既有走高端市场的药妆品线，如佰草集、高夫、双妹等，也有走大众市场路线的六神与美加净等品牌。

另一家知名的本土化妆品企业中国最大的面膜生产商——美即控股公司。与一般的护肤品相比较，面膜产品的市场渗透率很低，得益于这种优势，中国的面膜行业发展十分迅速。美即控股走的是大众市场路线，其价格比国际品牌“亲民”多了。此外，欧莱雅斥资65亿港元收购美即控股后，比美即股票的市场价格得到大幅溢价。这不仅彰显出美即在面膜市场的影响力，也凸显出了中国面膜市场的发展潜质。

在中国，超市、大卖场，百货店，化妆品专卖店和网店是化妆品销售几个渠道，但化妆品专卖店是主要的销售渠道，有三分之一的化妆品是通过这一管道销售出去的。据估计，中国大概有160,000家化妆品专卖店。但随着电子商务的快速发展，通过电商平台销售化妆品或通过广告等渠道宣传产品的经销策略将成为中国化妆品市场未来增长的驱动力。