山寨产品为何充斥化妆品市场 中国人品牌意识薄弱

中国化妆品市场自改革开放以来，已经扩大了70余倍。外资品牌在中国市场从出现到占据大半边天只花了十几年的时间，民族品牌在外资品牌的市场挤压下苦求生存。如今，民族化妆品品牌凭借顽强的意志和不断发展的决心终于在化妆品市场崭露头角，逐渐壮大起来。在多层次多来源的化妆品品牌格局下，新的品牌如果没有极大的资金优势，获得成功的机会十分渺茫。在这种情况下，“山寨”化妆品出现了，各种仿真度极高的化妆品接二连三低出现在市场上，直接分去了原品牌的市场份额。山寨产品制造商和经销商固然可恶，因为他们不遵从市场竞争的原则，恶意盗取别人的经营成果。但是在众多山寨化妆品背后，也潜藏着中国本土化妆品企业发展的艰辛和成长历程。

模仿本身并不是一种过错，在时装界，模仿本来就是灵感的来源之一。中国的山寨化妆品可以被看做是中国化妆品创新阶段所产生的不良副产品，它实际反映着本土化妆品品牌的发展历程。

为什么企业如此执着山寨，明知道这只是一种掩耳盗铃的手段还乐此不疲地生产着山寨产品？主要是因为以下几点：

首先，能够充分利用名牌化妆品的知名度，节约了自己品牌的市场培育成本和时间，使产品刚上市就能够打开市场，增加销量。

其次，节约了产品开发成本。创造和研发一种新的产品是需要时间和成本的，照抄已有的产品就能省去设计和创新成本。

再次，混淆视听。山寨产品几可乱真，消费者在购买时稍不注意就会误将其当做名牌产品购买。这种误打误撞式的购买行为能直接增加山寨产品厂商的销售量。

最后，山寨产品也有市场。在中国，明知产品系山寨产品仍然购买的消费者很多，因为他们的品牌意识不强。在这类消费者心中，山寨产品与正品的质量差别不大，且山寨产品较便宜，性价比高，所以这些消费者乐于购买山寨产品，这刺激山寨产品厂商们生产更多的山寨产品。