两日化巨头也拼低价 宝洁称在华丢份额

霸主也有迟暮时，日化巨头们面对紧巴巴的财务数字也不得不承认自己今不如昔。联合利华和宝洁在中国市场一直是针锋相对的竞争对手，为了抢夺市场份额，增加业绩，两大巨头也不得不打起了价格战，低价促销产品。记者从广州市场获悉，两巨头旗下的洗发水、洗手液和沐浴露等日化产品都在做促销活动，“加一元多一件”、“买一赠一”等活动在超市日化区比比皆是。

中国日化行业已经进入相对成熟的发展阶段，市场竞争者数量增加，巨头们高销量高利润的好日子已经到头了，如今薄利多销才是王道。专家分析，日化产品还有进一步降价空间。

联合利华三季度的财务报告并不太乐观，在全球销售上联合利华还有诸多需要重新考虑的方面。新兴市场的销售业绩增幅下降近一半，这让联合利华对新兴市场的发展信心严重受挫。如今，新兴市场的销售业绩已经达到联合利华全球总业绩的一半以上，新兴市场表现乏力会直接拖累公司年终财报。

联合利华旗下的洗发水业务遭遇同行价格战攻击，销量直接下跌2个百分点。在北美市场，众多洗发水同行下调价格抢夺市场，而联合利华却保持原价未应战。这一举措令联合利华的洗发水销售业绩直线下降，接下来联合利华将考虑在北美市场参与洗发水品类价格战，抢回原本属于自己的市场份额。

与联合利华同病相怜的还有他的老对手宝洁。虽然宝洁刚刚公布的财报数字不错，但是在发布会上宝洁高管承认在一些品类上宝洁正在丢失市场份额。比如在中国市场，宝洁在洗涤用品、尿布和牙膏等品类上的业绩已大不如前，旗下品牌正在遭受其他品牌的挤压。