世界级市场世界级竞争 高端难见国际号

素有“美丽经济”之称的中国化妆品行业在过去20几年的发展中已经达到世界级的竞争水平，国际大牌纷纷云集在此，抢滩高利润的高端市场，而本土化妆品企业只能分食利润有限的低端市场。

据相关数据显示，我国已经成为继美国之后的世界上第二大化妆品消费大国，总体消费水平已经比过欧盟与日本。中国是世界上人口数量最多的国家，广阔的消费市场使得众多跨国公司将其视作化妆品企业长期发展的必争之地，而在这世界级的竞争市场的背后也表现出世界级的竞争。

有业内人士指出，国际品牌主要是在已有品牌形象的基础上通过合资与并购等方式来建立与完善国内的渠道网络与布局。而本土化妆品品牌众多但却没有一个可以拿得出手的，且本土化妆品企业在中国化妆品市场上只有30%的市场份额，中国化妆品企业面临的行业竞争十分残酷。

除此之外，化妆品行业上市公司的处境也不容乐观。据索芙特日前公布的1到9月份的财报报显示，其三季度的营业收入为3.5亿元，与去年同期相比降低了10.3%。但归属于上市公司股东的净利润亏损同比降低了533个百分点，为2997.6万元。但该公司在财报中也表示，索芙特的主营业务竞争惨烈，依旧处于亏损状态，其主导产品今年能否实现市场好转目前还是无法确定的。在不利的市场条件下，索芙特只好另择木而栖——增资收购山水文化旗下的《印象·刘三姐》项目公司的所有股权。

与举步艰难的索芙特公司相比，家大业大的上海家化的发展之路显得就要顺畅许多。今年上半年家化公司的营业总收入为27.5亿元，与去年同期相比增长了17.4%；归属母公司所有者的净利润也同比增长了35.9%，为4.9亿元,。但其旗下的20多个自有品牌中只有六神和佰草集这两个品牌的发展才算得上是全面成功。